作家/史维鹏

起原/迈点

封面图/摄图网

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2025年，中国文旅产业站在高质地发展的关节节点，政策红利抓续开释与消费需求深度升级形成双向发力。从“十四五”收官到“十五五”贪图的计策指引，再到免签政策的抓续扩容，从县域旅游的崛起高亢到机灵时期的全面渗入，产业逻辑正从“门票经济”加速转向“交融经济”。

这一年，文旅与成本深度对接，与体育、科技、施展注解等业态跨界交融，搭客需求从不雅光打卡转向厚谊共鸣与深度体验。行业在政策教悔、市集驱动与时期创新的三重作用下，连接突破领域、重塑生态，书写出文化传承与产业闹热共生的新篇章。

回望畴昔，迈点用10个关节词回来这个风浪幻化的2025年，但愿不错为行业带来更多想考。

“十五五”

起承转合的“文旅定调年”

2025年是“十四五”收官之年，同期亦然“十五五”贪图制定的关节节点，文旅产业的计策定位在起承转合中获取进一步强化。

本年1月，国度层面出台《对于进一步拔擢新增长点闹热文化和旅游消费的几许按序》等政策文献，既为“十四五”文旅发展辩论圆满收官提供保险，也为“十五五”发展谋篇布局，明确将文旅业拔擢为撑抓产业，提倡深刻“文旅+百业”交融发展模式。

本年10月启动，黑龙江、北京、广西等多个省、市、自治区紧跟国度计策，衔接自己特点接踵出台“十五五”贪图建议，为下一个五年相连国度发展计策、深刻产业交融创新、作念强特点供给铺就推行旅途，让文旅行业提质有标的、大家消费体验升级更有保险！

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免签

入境游的“流量密码”终于藏不住了

2025年是中国入境游政策优化的关节一年，免签政策体系抓续完善并开释坚忍红利。咫尺，我国已与29个国度结束全面互免签证，并对48个国度实行片面免签。11月5日起，我国新增10个机场为24小时径直过境免办收支境边防侦查检查手续港口，适用240小时过境免签政策的入境港口总额由60个增多至65个。

图注：摄图网（ID：507760940）

国度侨民处理局于12月19日发布的最新数据娇傲，畴昔12个月中国共处理了4060万异邦东说念主次入境，同比增长27.2%。免签政策的扩容不仅便利了跨境出行，更激活了入境旅游消费，让商人烟火与传统文化成为蛊卦外洋搭客的中枢亮点。

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文旅成本

大佬们扎堆进场“抄底”好技俩

2025年文旅成本市集呈现出精确对接、多元插足的活跃态势。有湖北文旅集团要砸近18亿元拿下君亭旅店集团，也有南京100亿元级文旅集团横空出世，把文化、体育资源打包成巨无霸。限制发稿，印象大红袍已于香港接洽来回所主板认真挂牌上市，陕西旅游也已发布公告称公司将初度公树立行A股并在主板上市。

同期，成本流向更趋精确，科技文旅、乡村文旅等新业态成为投资热门，成本的深度介入加速了文旅产业转型升级，推动形成“政府教悔、企业主导、社会参与”的协同发展机制。

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奔县游

年青东说念主反向旅游，把县城玩成网红

“奔县游”成为2025年文旅消费的新高亢，反向旅游抓续升温并走向品性化发展。据迈点商酌院《2025年寰宇县域文旅交融发展敷陈》娇傲，2025年寰宇县域文旅呈“双核引颈”时势，详细竞争力百强县头部集合效应显贵，华东地区以38%占比成为发展质地标杆，旅游消费从“景点不雅光”加速迈向“场景体验”，为奔县游成为行业新的增长极打牢基础。

图注：摄图网（ID：500615608）

“奔县游”的兴起不仅分流了热门景区压力，更激活了县域文旅资源，推动乡村旅游从数目型增长转向品性型增长。

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机灵文旅

科技让出去玩，少走冤枉路多享乐趣

2025年机灵文旅进入落地应用阶段，数字时期全面赋能文旅全产业链。既有DeepSeek以横空出世的态势切入文旅就业，驱动文旅行业加速数智化转型；也有泰山投放的外骨骼机器东说念主正渐渐引申应用，通过AI算法精确匹配登山发力需求，能大幅缩小搭客的体能蹧跶，成为景区引流增温的新亮点。

各地纷纷搭建机灵文旅平台，如福建省文旅数智交融应用平台、苏州市文旅数字携带系统等，景区数字化雠校也在加速，线上预订、智能导览等就业全面提升。数字时期的深度应用推动文旅产业从资源依赖转向时期驱动，正在构建线上线下交融的全新体验生态。

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苏超

一场足球赛，带火一座城

2025年，“苏超”足球赛凭借“散装江苏”地域热梗火遍寰宇，在此时间，江苏文旅厅联动全省计议推出“随着苏超游江苏”50多条跨区域主题剖析和近500项“票根+”惠民按序，鼎力蛊卦外地搭客。暑期，江苏60家夜间文旅消费积存区消费达210.63亿元。另外，“浙BA”篮球联赛也已带动体裁旅商消费超25亿元。

图注：摄图网（ID：501099365）

在上演经济方面，周杰伦厦门演唱会、林俊杰北京鸟巢演唱会等掀翻跨城不雅演潮，单场演唱会能撬动数千万元的即时消费。这些案例充分印证了体育赛事、演艺行状梗概极地面带动文旅消费。

此外，本年赣超、村超级区域赛事及不同城市的演唱会大齐涌现，它们成为城市文旅消费的中枢引擎，让“为一场赛事或上演奔赴一座城”从粗略标语变为大家消费常态，也为各地探索文旅交融旅途提供了可落地的推行样本。

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春秋假

多出来的假期，全变成了旅游消费

2025年春秋假轨制在寰宇领域内加速引申，成为激活文旅消费的新引擎。除浙江等地已全面推行中小学春秋假轨制的地区外，广东、四川、湖北等多地也连续落实春秋假政策。政策带动效应显贵，秋假时间四川多地旅游产物搜索热度同比飞腾超50%，成齐中青旅接待搭客与收入同比均增长超65%；黄山步地区通过青少年免门票行为，到手将11月传统淡季转动为研学游旺季。春秋假的推行不仅分流了节沐日出行压力，更撬动了家庭亲子游、研学游等细分市集。

与此同期，假期经济还是火热，吉林、新疆同步推出“冰雪假期”，相关假期带动区域文旅消费稳步增长；而春节、五一、辉煌等迫切节沐日抓续领跑；国庆更是迎来爆发，2025国庆中秋假期国内出游8.88亿东说念主次，消费8090亿元。

这种全域笼罩、全时联动的假期体系，不仅缓解了热门节点的出行压力，更推动文旅消费从“蚁集爆发”向“常态平衡”调整，为行业挖掘细分场景、打造地域特点产物提供普遍空间，让假期经济委果成为文旅行业踏实的增长引擎。

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运营创新

文旅圈的“内卷”，终于卷到了点子上

2025年文旅行业运营模式加速迭代，从“硬件比拼”转向“软件升级”，创新推行层见错出。灵隐寺初度推行免票政策蛊卦海量搭客打卡；稠密景区深耕IP、期骗明星效应与特点好意思食打卡等玩法，蛊卦搭客到来；而胖东来则跨界新增旅游业务，或将把超市打形成自带流量的网红主张地，让非传统景区也掀翻文旅消费的高亢。

图注：摄图网（ID：501055276）

这些创新冲破了“旅游只可去景区”的固有观点，让往常消费场景变成可共享、可体验的旅游顾忌，既丰富了文旅消费的多元聘任，又让旅游更逼近活命烟火气，更印证了文旅行业从“景不雅依赖”向“体验为王”的调整，为行业可抓续发展注入了鲜美能源。

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海南封关

海南的文旅，要开启“开挂模式”了

2025年12月18日，海南解放交易港认真启动全岛封关运作，手脚国度激动高水平对外通达的枢纽计策举措，“一线放开、二线管住”的轨制落地，标识着我国轨制型通达迈入新阶段，同期为海南旅游业发展带来政策红利，让这座热带岛屿成为链接全球旅游市集的迫切流派。

封关后，将大幅增多免税商品品类，既会延长搭客停留时候、增多消费，又能丰富旅游业态。再加上“宽解消费”保险让游玩更稳固，最终推动海南旅游业从低附加值的不雅光模式，转向靠优质就业和体验留下东说念主的高质地发展模式。

厚谊文旅

当今出去玩，主打一个“调理我方”

2025年“厚谊文旅”成为行业热词，搭客消费需求从“打卡不雅光”转向“厚谊共鸣”。越来越多搭客毁掉高强度行程，追求奸险耗、高调理感的旅行体验，浙江台州伟人居“无痛上山”电梯、莽山五指峰索说念等便民门径，让景区门票订单同比增幅达20%—100%。暑期“无能旅游”玩法兴起。好意思团旅行数据娇傲，8月以来，“无能”飘浮搜索量环比增长135%，“无能”蹦极搜索量环比增长65%，“无能”爬山搜索量环比增长84%。

图注：摄图网（ID：501753458）

“为厚谊买单、为体验付费”成为消费共鸣，推动文旅产物向千里浸式、体验式转型，让旅游成为东说念主们迟滞压力、寻求自我妥协的迫切样式。

写在临了

热门迭代不停，业态转换不啻。2025年的文旅行业在政策赋能与市集创新中连接突破，每一个关节词齐是产业转型的活泼注脚。

畴昔，文旅产业的交融深度与创新活力仍将抓续开释，迈点将抓续不雅察、纪录行业发展的每一个迫切一刹，见证文化和旅游共生共荣的新畴昔。

※本文仅代表作家个东说念主不雅点，非迈点网态度

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