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你能再扮演一下阿谁吗？

天然大伙可能仍是看过了无数次，但我照旧决定先来个前情纲目——

十年前的并非今天，准确来说是 2016 年的 5 月 23 日，在彼时还莫得酿成盐选会员诱捕器的知乎平台，有一则注定流传长时的帖子，被顶上了热搜——"如何看待哔哩哔哩曾承诺恒久不加告白，而咫尺却在加了贴片告白？"

2014 年 9 月，B 站崇拜开启番剧购买。他们在那时发起了一次为期 3 天的投票看望，征询番剧购买的资本回收问题——"在 B 站购买正版新番中，你能接管看若干秒的告白呢？"

应知，在那时（其已毕在亦然）的环境下，除了 B 站外，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频等新番平台，基本齐摄取强制不雅看片头告白的生意计策，时长从 15 秒到 75 秒不等。而那时被各类告白口头调教的用户们给出的效果，是 82.17% 接管片头告白，十足无法接管片头告白的用户仅有不到两成——按平时的生意逻辑，B 站随大流加入片头告白雄兵，应该是板上钉钉了。那时的大伙，征询的基本上齐是"告白能不可跳过"或"屏蔽插件能不可用"……

但那时的 B 站的最终有想象，却是上线了"新番承包推断"——也就是用户自觉以众筹神态掩饰买番资本，而网站承诺长久不在正版新番前加片头告白，打造莫得告白的看番环境。此举一出，顿时赢得了一派喝彩，B 站新番的不雅看体验从此和"爱优腾"拉开了执行差距。

这玩意咫尺仍是 106 秒了，关告白的会员 25 一月，气笑了

可短短两年后，当初被 B 站亲口承诺阻绝的片头告白就回归了，天然时长独一短短 15 秒，出现领域也只规章在少数番剧，却照旧激勉了东谈主们对 B 站"变质"的火暴——今天加 15 秒片头告白，来日会不会加到 30 秒，后天是不是片中片尾一齐上了呢？

对此，刚刚接班⑨ bish 的时任 B 站董事长陈睿，在原问题的回话区，写下了那则日后被反复浏览援用了千万次的千古名篇——他先是将添加贴片告白的根底原因，抛给了版权方和其他获取授权的同业，称同业向版权方忽视"获取授权的各家必须长入使用贴片告白四肢生意模式"，以幸免不刚直竞争。

他们试图用可拖动程度条跳过的伪告白等方式蒙混过关，却惨遭"关爱全球"举报，最终不得不添加 15 秒生意告白……

然后，他代表 Bilibili 向所灵验户谈歉，退款承包金额，将告白改为可跳过，并许下承诺，只消承包过番剧就不会看到此类贴片告白，除该版权方外的其他番剧仍将长久不添加告白，若是将来再次出现访佛不可控的情况，将提前一周发出公告，宁可不上线番剧，也不会抵抗承诺上线用户不肯看到的告白内容。

临了，千古名句横空出世—— B 站将来有可能会倒闭，但毫不会变质。

在那时，这篇回话属于是卓越顶级的危险公关——露面东谈主物实足分量级，相通口吻也实足本分，几个承诺方法衷心也足，一句"永不加赋"把绝大多数东谈主的脏话齐给堵了且归。

仅仅，在临了陈总发的誓简直是有点太大了，以至于背面每次 B 站要搞生意化内容，这句名言齐要被拉出来鞭尸群嘲一番——过去晚些时候，B 站大会员上线时如是，背面取消 Lv4/5/6 免费送大会员时如是，再其后 B 站生意模式走向锻真金不怕火，花火告白平台升迁，植入型告白大势已成时亦如是……

十年后的今天，B 站文书将在视频暂停页面上线暂停告白时，也不例外。

4 月 8 日，B 站在激励助手"超绝可儿激大励"中，向整体 UP 主推送了一则公告，称从 4 月 10 日，也就是两天后，B 站就将上线播放页暂停告白。用户在 APP 端手动暂停视频时，将有概率触发播放器下方的弹窗告白。

这亦然 B 站继视频播放框下方告白、UP 主推选好物告白、开屏读秒弹窗扭一扭告白、首页推选页面伪视频告白后，又一双用户使用体验影响较大、感知度较高，容易误触大开的告白类型。再加上 UP 主视频里持久泛滥的某转、神奇某鹿、某界、某某除螨仪等洗脑告白，如今 B 站的使用体验，已远远谈不上"皎皎"了。

简直是音信放出的短暂，各大社媒就炸了锅，#B 站官宣暂停告白 # 的话题仅用了两小时就屠榜了微博、百度等平台的热搜——过去陈睿许下的承诺，又被挖出来鞭了一次尸，尽管咫尺 B 站掌舵东谈主早已换东谈主，蒙古上单们照旧又一次冲向了他们的甘心之地……

不是说好了恒久不加告白，怎么还一次次出尔反尔？

诶，别急。

让咱们回头看一眼"永不变质"前的那些承诺——陈总早就在这里留了一手，"恒久不加贴片告白"的承诺，仅适用于 B 站引进的正版番剧。其实，那时的 B 站就仍是在弹幕列表、实施栏目等场所，陆续加入了极少贴片告白，仅仅大部分对网站的使用体验并无若干影响辛劳。

事实上，直到今天，B 站新番的不雅看体验仍然称得上"皎皎无广"——他们如实莫得再新加其他的贴片告白。

尽管在 B 站领域作念大，营收压力握住高潮后，审核表率也握住收紧确当下，B 站追番的体验已因大会员规章、先审后播导致的放送时间滞后，以及画面、字幕和解等原因，而大不如前（天然比起国内同业照旧降维打击），盗版资源的卷土重来，也让正版新番地位尴尬……

但当初陈睿的那五条承诺，似乎还真实莫得被径直抵抗。

至于叔叔承诺的"永不变质"呢？

算了，照旧聊点儿其他的吧，比如说——是什么驱使着 B 站，不吝被骂变质，照旧要上线暂停告白。

在我看来，B 站上线暂停告白最主要，也最根底的原因，照旧营收压力。

如今的 B 站早已不是当初阿谁莫得直传视频、莫得闲逸储存做事器，纯靠外链新浪、优酷、乐视（过去俗称战渣浪 / 渣库）来播放视频的 B 站了。其 UGC 视频网站的性质，就决定了其需要海量的储存做事器，来存放用户上传的视频，而做事器的租出，自己就是一笔庞大的支出。

"加载视频地址"

B 站的业务领域和用户东谈主数，也早已不可与当初同日而谈——当初的 B 站仅仅一小撮 ACG 爱好者师法着 NicoNico 树立的小众弹幕站点，可如今 B 站逐日活跃用户量已高达 1.17 亿，这个数字简直能与 YouTube 的日活 1.2 亿东谈主并列。

然则，B 站不是背靠谷歌，坐拥超大型数据中心，能够极限压缩带宽资本的 YouTube，其资本压力和油管比较只高不低。再加上 B 站起步较晚，也莫得礼聘变现较为容易的爱优腾路子，变现手艺持久匮乏——其效果就是，直到 2025 年，B 站才第一次已毕全年盈利，而在此前的十数年间，B 站一直承担着无数亏蚀，2018 年至 2024 年的七年间，共计亏蚀高达 254 亿元。

在此时间，B 站尝试过诸多破局之法——举例押宝游戏运营、修改创作激励模式、尝试竖屏短视频赛谈、搭建会员购等平台、推出充电专属视频模式等。但最终，把 B 站捞出亏蚀的主力，照旧增长速率最快，变现模式最老牌的告白收入。甩掉 2025 年 Q4 财报发布，B 站告白收入已占收入 30%，同比增长速率高达 27%，仅次于升值做事收入（比如大会员之类的）。

既然如斯，连接加码参加告白业务，就是再澄莹不外的生意逻辑了，好拒接易扭亏为盈，天然要加纵脱度。

而除此除外的另一大原因——天然这样说出来听着很像是给 B 站洗地，但事实上，B 站咫尺的告白密度，如实算不上高。即就是业界龙头的油管，非 Premium 会员也会被推送可跳过的片头告白和视频中告白。

至于贵为弹幕站始祖的日本 NicoNico ……这玩意不光有片头告白，甚而在很长一段时间里，"拖程度条"齐是付用度户的专属功能，天然和"告白"没啥径直相干，但照旧让东谈主忍不住吐槽两句。

比较之下，B 站在持久以来齐保持了卓越程度的克制——除了万物齐能一瞥攻势最近换了生人机拍视频澄莹多了，专家买了生人机旧的齐怎么惩处的深邃二手平台让我红温了一阵外，其他大部分的贴片告白位置齐处于播放框下方、侧方等位置，并莫得对"不雅看视频"这一用户基本需求组成多大影响。

此次新增的暂停告白，与爱优腾及市面上已有的暂停告白比较，B 站新增的暂停告白莫得占据视频画幅空间，关闭按钮也较为显然——只不外，B 站用户暂停视频的景象，多半是念念要发送弹幕或驳倒，而这种情况下，用户将不得未几点一次关闭告白的按钮，若干照旧有些恶心。

不外，这点恶心细目是远远莫得涉及大多数用户的可接管下限就是了，大部分东谈主最多是抓着鼻子骂两句，然后点掉告白右上角的叉号。

某视频软件 TV 端的暂停告白，难评

顺带一提，B 站本次的新增告白，提供了开关可选项——通畅了创作激励的 UP 主，不错手动礼聘是否展示暂停告白和框下告白，大开告白不错获取更高的创作激励收益，关闭告白不错给不雅众更佳的不雅看体验。尽管此举难免有将平台与不雅众的矛盾调遣给 UP 主之嫌，但给了礼聘，好赖总比不给好。

最起码，和近邻平台那些动辄上百秒、告白插件没法屏蔽、切个屏还自动暂停倒计时、只通畅基础会员还没法跳过的变态告白比较，B 站的生意模式仍是显得卓越眉清目秀了。

但是——这里又要说但是了。

即便在比烂中取得了些许优势，但厄运的体验总归是厄运的，不可因为 B 站的厄运比其他网站的厄运好一丝，就对其持正面评价。若是说，增多告白投放是网站为了生计、盈利的必要之举，用户体验的焚烧不可幸免，那缺失的这一块体验，是否应该从其他地点找补回归呢？

如今，B 站仍是畅达一年已毕盈利，网站信得过字面意旨开动百废俱举，大致是不会再濒临"倒闭"的逆境了。但在好多老用户心里，他们青睐和缅怀的，照旧当初阿谁会为 17% 不看告白用户推出"承包推断"，勇于放出"不会变质"豪言的 B 站。

我特地用网页时光机看了看那时的 bilibili。

莫名，只剩缅怀。

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