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出品：  电动星球

作家：Wallace

2024 年 9 月 19 日，乐说念 L60 认真上市。

彼时，热衷于直播互动的李斌，在发布会后找到了乐说念汽车总裁艾铁成当作直播嘉宾。

两东说念主在互动时，有网友发问「L60 的订单几许」，李斌强调「蔚来素来不会公布凝视数据」，但「不错败露能够情况」，并点名让艾铁成回答。

「订单一经爆了」，艾铁成说说念。

再互助李斌畅怀大笑的模式，这一幕成为了车圈中的一个经典时刻。况兼，网友还不停说明我方的思象力，用「详尽化」的模式再行抒发这个「名时局」，使其成为了一个抒发模式的器用。

不外在以前很长的一段时刻里，这个「梗」并不出圈，也不被频繁拿起。

但在 2025 年 3 月，乐说念周销量出现一定回暖的节点，「订单爆了」的相聚梗一会儿被大量传播、反复「二创」。

除了被进一步详尽化演绎外，更被网友制成视频、音乐等序论，还有网友称要这一热梗「足下化」，推出文化衫等一系列足下产物。

这一次，网友大玩「订单爆了」的梗，可不是抒发对乐说念订单增长的详情。

在乐说念的原定想法中，他们 3 月份需录用 2 万台新车。这意味着，乐说念每周的销量至少要在 5000 台以上，但横跨 2 月底 3 月初的第一周，乐说念的周销量只好 1800 台不到。

唯独的亮点是，最新公布的周销量数据，要比再上一周的 1400 余台高了不少。距离月销想法远方，但周销量又出现一定回暖，在这种情况下网友大玩「订单爆了」梗，更多的是支柱者的自嘲，和功德者的反讽。

最新进展是，艾铁成景仰到了这一表象，并示意会制作官方足下并送给网友；乐说念副总裁夏庆华则示意，我方会支柱两件由乐说念粉丝制作的「爆了」文化衫，「一件目下穿，自嘲；另一件月销 2 万的时候穿。」

当年何小鹏穿上「臭搞本事」文化衫站上发布会舞台成为一时佳话，如今乐说念高管对证疑声的怡然秉承，能否说明出调换的后果，赢得围不雅者的「大拇指」？

今天就来苟简聊一聊这场车圈中未几见的「大家活动艺术」。

景仰「电动星球」，后台回复「爆了」

获取「订单爆了」二创音乐

回头看这场「相聚狂欢」，「始作俑者」是谁已不成考。不错知说念的是，最初喊出要基于「爆了」相聚梗推出足下的，反而是乐说念品牌的支柱者。

艾铁成尚未作出复兴之前，就有乐说念支柱者在粉丝群中提倡要众筹一款「爆了」文化衫，并作念了第一版打算——恰是艾铁成微博中展示的第四张配图。

此其后艾铁成示意要推出官方足下，也得到了乐说念粉丝的世俗支柱。从实质上看，乐说念粉丝主动「玩梗」，让「反讽」酿成「自嘲」，不失为模式的自我消解。

这种「模式」源自于外界对乐说念品牌的不睬解、不支柱，和由此带来的质疑和含糊。尤其是近两个月来乐说念的销量发扬不如东说念主意，让乐说念支柱者们处于被迫的下风位。

如今支柱者们模式的调遣，从「负能量」调遣为「正能量」，天然关于乐说念销量的提振莫得平直匡助，但从品牌开拓的角度看，无疑有着很大的益处。

蟹雇主将乐说念支柱者的「自嘲」，浓缩成一句话——「你笑吧，没事。」

乐说念用户展现出的乐不雅、积极、幽默的精神展示面，让乐说念品牌形象愈加丰润且多元化，或在一定过程上，让乐说念的品牌形象愈加正面，也更有诱骗力。

从另一方面看，艾铁成、夏庆华招供这种「自嘲」活动，并主动自嘲的作念法愈加首要。

这种「自我息争」的作念法，能让艾铁成、夏庆华从销量想法的巨大压力中得回片刻目田，从而聚焦到更首要的事情中去。

在乐说念合肥碰头会的问答武艺中，夏庆华坦诚原定的 3 月销量想法「应该很难完成」，不外「背面几个月有信心完成稳态 2 万月销量」。夏庆华也提到，当下要种植的是品牌和营销，要镌汰和特斯拉之间的差距。

换言之，「主动玩梗」也不错相识为支柱者们给乐说念的「再一次契机」，艾铁成、夏庆华给我方的「再一次契机」。

尤其对艾铁成、夏庆华来说，当下更首要的事情，是聚焦将来、找到经管问题的见解。而得到品牌粉丝的相识和支柱后，他们接下来的责任或会开展得更告成一些。

尽管乐说念近来销量欠安，但他们的勤恳如故有目共睹。

产物层面，乐说念 L90 一经完成对外的官宣，也有少数官方产物图放出。

目下可知，乐说念 L90 会是一款对标理思 L8、L9 的中大型 SUV，车长跳动 5 米，提供六座或者七座布局。

策略层面，乐说念在春运时间将免费挽回换电券数目种植至 24 张，并在 2 月份推出限时 0 首付 3 年免息金融决策；针对乐说念 L60 的生动升级决策在 2 月底出炉，日均 45 元便能升级至 85kWh 电板包，CLTC 续航跳动 700km。

再加上多家线下门店络续开业、跳动 3600 块电板投入换电站等动作，乐说念一直都在思见解夯实我方的基础智商，让体验竞争力赓续种植。

但最终这些动作的「转动率」何如，能在什么过程上匡助乐说念种植销量，暂时还见不到全貌。也因为如斯，有网友提示艾铁成，「玩梗要欺压」。

九九归一，乐说念目下的情形和当初的小鹏并不完全雷同。

「搞本事」是行业公认的皆备阶梯，何小鹏穿上文化衫自嘲抵抗莫得任何问题。而目下乐说念濒临的销量艰苦，情形要相对严峻。

最坏的情况是，要是乐说念将来的销量如故无法回升，「自嘲」带来的自我消解将不再设立，仅剩的「优容」也不复存在。届时相聚上出现的，就只会有漫天掩地的，委果的「嘲讽」。

就如上文所言，乐说念应该好好地把抓住支柱者们予以的「再一次契机」，以致将其视为「终末一次契机」，将自嘲转动成前进的能源。

营销、渠说念、产物……乐说念绝非莫得任何可种植的空间。

最终这场「大家活动艺术」，在一段时刻事后能得回什么样的评价，是被东说念主津津乐说念的「一段佳话」如故被东说念主取笑的「自我感动」，只会跟乐说念的销量走势挂钩。

但愿在不远将来的某场发布会上，艾铁成回思起 2025 年 3 月初的这一幕，会脸带浅笑、云淡风轻地，跟雄伟支柱者们再复述一遍。

届时，乐说念的销量，是确切「爆了」。

（完）